金立宣布破产 资不抵债将被拍卖

　"金品质，立天下"，刘德华为金立手机讲的广告语仿佛还萦绕在耳边。

　然而，金立手机公司已严重资不抵债，失去清偿能力，12月17日正式被法院宣判破产。这家风光一时的国内手机，曾经在各大城市里都能看到它显眼的橙色店铺......

　许多人认为金立倒闭的最直接原因是首席执行官刘立荣的赌博，其实不然，随着智能手机兴起的时代，华为、小米等品牌的崛起令金立逐渐失去国内市场的份额。尽管金立也曾试图通过邀请更为年轻的偶像代言、冠名知名综艺节目等营销手段策略增加自己的曝光率，然而市场依旧反响平平。

　2016年左右，当时的金立还是线下市场的前三名，线下市场份额仅次于OPPO和vivo。当时互联网手机的概念非常火热，就连OV这样的线下王者也在全力进军线上渠道，并且取得了不俗的成绩。不过，金立的反应却慢了一大拍，不断地往3线以外的线下渠道扩张，但与此同时产品的质量没有跟上。对比其他品牌的手机，金立给人的印象更多的是"设计老土"、"价格虚高"，加上对于网络渠道的不重视，逐渐累积了负面口碑。产品口碑不佳，线下市场拉得太大，金立最终的资金链就断开了。